5月（yuè）6日，云南云垦茶业集团公司总经理岳总一（yī）行到访昆明星空app登录入口和麦肯企业管理咨询有限公司（sī），就茶（chá）旅融合的话题和（hé）星空app登录入口和麦肯咨询团队进（jìn）行了探讨（tǎo）。

 中（zhōng）国是茶（chá）的起源地，是老百（bǎi）姓开门七件事“柴米油盐酱醋茶”的重要内容，是人民生活的重要（yào）组成部（bù）分。作为（wéi）云南省唯一（yī）一家茶（chá）叶领域国（guó）有企业（yè），岳总介绍了云南农垦茶（chá）叶集团的发展历程、担负（fù）的（de）责任以（yǐ）及面（miàn）临（lín）的挑战。云南茶业集团拥有普洱（ěr）茶、滇红、绿茶等一系列茶的品类，产业链条完整。现阶段面临传统市场已趋（qū）于成熟和饱和，在聚焦主业的基础上，需（xū）要寻求新的突破点，实现国（guó）企（qǐ）担当。

 在新的经（jīng）济形势下，多次元文化并存的社（shè）会环（huán）境下，如（rú）何（hé）在茶行业突出重围（wéi），保存量，求增（zēng）量是值得深（shēn）入研究和思（sī）考的问题。而旅游（yóu）业是（shì）国民经济中融合力、催（cuī）化力最强的（de）产业之一，可以有效推动（dòng）传统产业的（de）延伸与融合。依托“茶产业+旅游”的综（zōng）合发（fā）展模式（shì），通过旅游（yóu）的带动，进一步（bù）拓展（zhǎn）茶产业链条（tiáo）所涉及行（háng）业，进而提升（shēng）企业（yè）的整（zhěng）体（tǐ）社会、经济效益。云南作为旅游（yóu）大省，强省，实现茶旅融合具有了得天（tiān）独厚（hòu）的先天（tiān）优势。星空app登录入口和麦肯咨（zī）询的朱章总（zǒng）经（jīng）理从三个方面：”云茶痛点分析；万亿旅游大市场分析及（jí）市（shì）场契（qì）入（rù）点；如何让旅游融（róng）入千亿云茶大空间”和云垦茶业（yè）集团展开茶旅（lǚ）融合发展之道的讨论。

1、云茶痛点分析（xī）

      中国作为茶叶原产国，在历（lì）史过程中形成了独特的碎化且稳定（dìng）的产业结构，自 2000 年以来（lái），中国茶产业进入了快速扩张期，通过茶园面积（jī）的快速（sù）扩张，实现（xiàn）产值的快速增长。从 2015 年开始，我国茶（chá）产（chǎn）业进（jìn）入到了提质增效期，以市场（chǎng）为导向（xiàng）的产品链（liàn）不断扩展，茶叶的研发成果快速应（yīng）用于茶产（chǎn）品的开发，茶类结构实现进一步调整（zhěng）。通（tōng）过近 20 年（nián）的发展，中国茶（chá）产业实（shí）现（xiàn）了产量稳步提升、标（biāo）准逐步（bù）完善、品类日益丰富，但产能过剩和供需失衡问题也进一步加剧，给茶（chá）产业投资与资源配置带（dài）来了（le）现实的（de）挑战与机遇。

 

2、万亿旅游大市（shì）场分析及市（shì）场契入点（diǎn）

 以（yǐ）2023年劳动（dòng）节假日（rì）旅游市场（chǎng）表（biǎo）现（xiàn）分析，旅游市场继续春节以来“高开稳（wěn）走、加（jiā）速回暖（nuǎn）”的态势，按可比口径（jìng），出游人次（cì）和旅游收（shōu）入首次（cì）超（chāo）过（guò）2019年同期数据（jù），旅游业（yè）迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折点。国内旅游（yóu）出游2.74亿人次，同比增长超70%；实现旅游收入逾1480亿元，恢复至（zhì）2019年同（tóng）期（qī）的100.66%。

 云南省继（jì）春节黄金周后再次展示（shì）旅游大省和旅游强省形象，2023年五一劳动节（jiē）期间，共（gòng）接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元，按可（kě）比口径同（tóng）比分别增（zēng）长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和（hé）130.4%。日均接待量突破700万人（rén）次，是历年来“五（wǔ）一”假日旅游市场最（zuì）高。省（shěng）外入滇游客达1698.8万人次，占市场总（zǒng）量的（de）48.5%，同比提高近（jìn）20个百分点（diǎn），其中贵州、重（chóng）庆、四川等相邻省（shěng）份占省（shěng）外旅（lǚ）游市（shì）场总量的41.4%，跨（kuà）省（shěng）游市场快速恢复（fù）。16个（gè）州市假日旅游市场同比均（jun1）保持3位（wèi）数的增长（zhǎng），游客量均较2022年同期翻了一番。疫情后的云（yún）南（nán）旅游快速恢复，行稳（wěn）致远，大有（yǒu）可为。

3、如何让旅游融入千亿云茶（chá）大（dà）空间

 星空app登录入口和麦肯（kěn）咨（zī）询根据中（zhōng）国（guó）茶叶（yè）流通协会（huì）相关数据（jù）的收集整理，在（zài）2018 年全国干毛茶总产值首次突破 2000亿（yì）元大（dà）关，达到 2157.3 亿元，比上年（nián）增加（jiā） 207.7 亿元，增幅达到了（le）10.65%；茶叶大众消费价（jià）格持续上升。市场（chǎng）内销额达（dá）到（dào） 2661 亿元，销售均价为 139.3 元/公斤，同比增长 5.2%。

 对于这个千亿级（jí）别的产业（yè），茶旅融合（hé），是强强联合。是以旅游（yóu）为抓手，使茶产业与（yǔ）其他产业进行融合。在茶（chá）+旅游的基础上，与（yǔ）文（wén）创（chuàng）、康（kāng）养（yǎng）、食品、教育等进行融合。茶产业不仅仅依赖（lài）茶叶生产销售的收入，而是将（jiāng）茶产业嵌入泛（fàn）旅游产业的整个（gè）链条（tiáo），提（tí）升茶产业的附加值。但从旅游运营的角度看（kàn），目前国内（nèi）的茶旅融合发（fā）展，还存在许（xǔ）多瓶颈问题亟需（xū）解决（jué），还需要继续在产（chǎn）业结构、产品设计、运营模式等方面，思（sī）考突破的路径。

 

  以茶为（wéi）媒（méi），以旅兴茶，茶旅融（róng）合即丰富了旅游业态，又拉（lā）动了茶（chá）产业经（jīng）济，乘势而为，加快完善产业发（fā）展要素，星空app登录入口和麦肯咨询将（jiāng）携手茶企共同打造云南茶旅融合新世界（jiè）。

 云南（nán）云垦茶业集团是云南农垦集团旗下全资产业集团公（gōng）司，2017年，按（àn）照“集（jí）团（tuán）公司（sī）—产业（yè）集团—专业公司”的模式，云垦茶业集团应运而生。云（yún）垦茶业集团致力于“云（yún）茶（chá）”产业打造，是集种植栽培、生（shēng）产加工、销售和文（wén）化推广为一体（tǐ）的（de）大型茶（chá）业企（qǐ）业。旗下包括云南农垦集团勐海八角亭（tíng）茶业有限公司、云南嘉木茶业有限公（gōng）司（sī）、云南普洱国（guó）资有机（jī）茶（chá）业有限公司和云南（nán）农垦集团江城茶业有（yǒu）限（xiàn）公司等（děng）多家企业，拥有“八（bā）角亭（tíng）”和（hé）“嘉木”两个品牌。